Lanús: un millonario desembolso para publicidad en redes sociales dejó expuesto a Julián Álvarez

Una nueva polémica salpica al gobierno del intendente Julián Álvarez en el municipio bonaerense de Lanus, y es que según se informó, la gestión del dirigente de La Cámpora adjudicó $150 millones para publicidad oficial en redes sociales y plataformas digitales durante los meses previos a las elecciones legislativas bonaerenses de 2025.

La medida fue formalizada a través del Decreto N.º 1.320, firmado el 20 de mayo de 2025 por el jefe comunal y difundido luego en el Boletín Oficial local. El gasto contempló un período de tres meses consecutivos y abarcó pauta en Meta, YouTube Ads y sistemas programáticos, además de la producción y difusión de piezas gráficas y textos institucionales.

La contratación recayó en OANA S.A.S., una empresa con domicilio en la Ciudad de Buenos Aires, señalada en las notas periodísticas como vinculada al grupo Natal 360. Siempre según esa reconstrucción, el expediente se impulsó desde la Secretaría de Jefatura de Gabinete y se encuadró en las excepciones previstas para la pauta oficial, con intervención de las áreas de Compras, Contaduría y Legal y Técnica.

En cuanto a la ejecución, se indicó que la firma adjudicataria certificó tareas correspondientes a la primera quincena de julio y que la primera factura presentada fue por $50 millones, con registración ante ARCA el 22 de julio de 2025.

El caso reavivó un debate recurrente en años electorales: dónde termina la comunicación institucional y dónde empieza la campaña, especialmente cuando los desembolsos se concretan mediante contratación directa y el control del Tribunal de Cuentas llega de manera posterior.

Así, la administración que lleva adelante el intendente Álvarez suma una nueva polémica, mientras continúan las criticas de la comunidad lanusense por temas sensibles como la ola de inseguridad en distintos puntos del territorio.