Con números bajos, Mar del Plata tuvo su peor temporada de verano desde la Pandemia

La temporada de verano 2025/2026 dejó números preocupantes para el principal destino turístico de la Costa Atlántica en territorio bonaerense. Según datos oficiales del municipio de General Pueyrredón, Mar del Plata registró una caída interanual del 3,7% en la llegada de visitantes y cerró el verano con los peores registros desde el período atravesado por la pandemia de COVID-19.

El informe difundido por el Ente Municipal de Turismo y Cultura (EMTURyC) señala que entre el 1 de diciembre de 2025 y el 28 de febrero de 2026 arribaron 3.141.427 turistas, una cifra inferior a la del verano anterior, cuando se habían contabilizado 3.263.727 visitantes. Además, la ocupación promedio en los distintos tipos de alojamiento fue del 50,7%, un nivel considerado bajo para el principal balneario del país.

El detalle mensual también refleja el enfriamiento de la actividad. En diciembre llegaron 805.811 turistas, un 2,1% menos que en el mismo mes del verano anterior. Enero, históricamente el mes más fuerte de la temporada, registró la mayor caída con 1.280.524 visitantes, lo que implicó un descenso del 7,1%. En febrero el impacto fue menor debido al impulso de los feriados de Carnaval, aunque igualmente se registró una baja del 0,7%.

Las estadísticas muestran además cambios en los hábitos de los turistas. El alojamiento en viviendas propias encabezó las preferencias con el 41,3% de las estadías, seguido por las propiedades alquiladas con el 32,6%. La hotelería quedó en tercer lugar con el 25,9%, un dato que refleja la presión sobre el sector formal de hospedaje.

En cuanto a la forma de llegar a la ciudad, el automóvil volvió a ser el medio de transporte dominante. El 81,4% de los visitantes arribó en vehículo propio, mientras que el 13,8% lo hizo en ómnibus. Muy por detrás quedaron el ferrocarril con el 3,4% y el avión con apenas el 1,5% del total.

Los números también evidencian el peso del turismo de cercanía. Una porción importante de los visitantes provino del Área Metropolitana de Buenos Aires, especialmente del Gran Buenos Aires y de la Ciudad de Buenos Aires, lo que confirma que el destino sigue siendo elegido principalmente por turistas de corta distancia.

El balance negativo no se limita a la ciudad. Según datos difundidos por el gobierno bonaerense, durante la temporada 2025/2026, la Provincia recibió alrededor de 8,7 millones de turistas, unos 421.000 menos que el verano anterior. Además, el consumo turístico cayó 24,1% y los ingresos reales generados por la actividad retrocedieron cerca de un 29,4%.

Con este escenario, operadores del sector turístico advierten que la caída del poder adquisitivo y los cambios en los hábitos de viaje, con estadías más cortas y menor gasto, empiezan a impactar con fuerza en los destinos tradicionales de la costa bonaerense. En ese contexto, el desafío para la ciudad será sostener el flujo de visitantes fuera de la temporada alta y reactivar una actividad clave para su economía.